Интервью вице-президента компании Philip Morris International по международным коммуникациям и участию Томмасо Ди Джованни агентству АПА.

- Что вдохновило PMI на приверженность будущему без табачного дыма, и как эта концепция развивалась со временем? 

- Лучший выбор для любого курильщика — полностью отказаться от табачной и никотиновой продукции. Однако большинство этого не делает. Именно поэтому Philip Morris International (PMI) стремится предлагать научно обоснованные бездымные продукты, являющиеся лучшей альтернативой сигаретам для тех, кто в противном случае продолжил бы курить.

Согласно оценкам, в мире насчитывается более миллиарда курильщиков, и в ближайшие годы это число, вероятно, не изменится. Эти люди заслуживают прагматичного подхода и разумного решения, которое поможет им отказаться от сигарет. Сегодня такое решение существует.

С 2008 года мы инвестировали 12,5 миллиарда долларов США в разработку, научное обоснование и коммерциализацию инновационных бездымных продуктов с целью полного прекращения продажи сигарет. Бездымные продукты не являются полностью безопасными и содержат никотин, который вызывает зависимость, но они представляют собой гораздо лучший выбор для курильщиков, чем сигареты.

В 2023 году 74% наших коммерческих усилий и 99% наших затрат на исследования и разработки были направлены на бездымные продукты. Насколько нам известно, мы являемся единственной компанией, которая предусмотрительно изменила собственный бизнес в стремлении к лучшему будущему для всех. И мы добились быстрого прогресса. Наш диверсифицированный портфель бездымных продуктов продолжает доказывать, что это наиболее эффективный способ сделать сигареты устаревшими.

Мы остаемся приверженными удовлетворению потребностей общества в переменах и тверды в своей миссии — обеспечить будущее без табачного дыма. Эта амбициозная концепция требует всесторонней трансформации нашей бизнес-модели, использования передовых технологических инноваций и скрупулезных научных исследований. Ставя во главу угла инновации и научную достоверность, мы прокладываем путь к новой эпохе.

 - Какие ключевые этапы PMI уже достигла на пути к будущему без табачного дыма?

- Наш путь к трансформации начался давно. Уже в 2009 году мы продемонстрировали переход к бизнесу, основанному на науке и технологиях, открыв новый исследовательский центр в Невшателе, Швейцария. В 2014 году мы выпустили наш флагманский бездымный продукт IQOS на рынок в Японии и Италии. Два года спустя мы официально объявили о своей цели обеспечить будущее без табачного дыма.

В 2020 году наша компания получила разрешение Управления по контролю качества пищевых продуктов и лекарственных средств США (FDA) на продажу нашего флагманского продукта с нагреваемым табаком в США как табачного изделия с модифицированным риском и пониженной степенью воздействия. Это первый электрически нагреваемый табачный продукт, получивший такое разрешение. Оно подтвердило, что наш продукт с нагреваемым табаком принципиально отличается от сигарет, и предлагаемое им изменение степени воздействия соответствует интересам общественного здравоохранения. С тех пор различные органы здравоохранения и все большее число стран признают принципиальное отличие бездымных продуктов от сигарет, рассматривая снижение вреда от табака как жизнеспособную стратегию для ускоренного снижения уровня курения и улучшения общественного здоровья, дополняющую традиционные меры контроля над табаком.

Чтобы удовлетворить меняющиеся потребности и спрос потребителей, в 2022 году мы приобрели компанию Swedish Match — лидера в области приема никотина оральным способом, став глобальными чемпионами в категории бездымной продукции во главе с ведущими марками компаний.

На 30 сентября 2024 года наши бездымные продукты продавались на 92 рынках мира. Согласно нашим оценкам, около 36,8 миллиона взрослых по всему миру используют наши бездымные продукты, и почти 72% из них полностью перешли на наш флагманский продукт с нагреваемым табаком и прекратили курить.

Менее чем за десятилетие мы создали бизнес в области бездымной продукции стоимостью 10 миллиардов долларов США; при этом чистая выручка от нашего флагманского продукта с нагреваемым табаком в четвертом квартале 2023 года превысила выручку от нашей ведущей марки сигарет. На бездымную продукцию пришлось около 38% нашей общей чистой выручки за первые девять месяцев 2024 года, что ставит нас на путь к преобразованию в преимущественно бездымную компанию к 2030 году.

- Можете ли вы поделиться какими-либо примерами успеха или значительными достижениями в снижении потребления сигарет? 

- Есть примечательные примеры из Европы, которые иллюстрируют существенное влияние бездымной продукции на снижение уровня курения.

Например, Швеция добилась огромного успеха в снижении уровня курения. Согласно последним данным Шведского агентства общественного здравоохранения, страна близка к тому, чтобы стать первой в мире страной без табачного дыма: здесь курят лишь чуть более 5% населения — показатель, который близок к общемировому признанному 5% порогу для присвоения статуса страны без табачного дыма. Этот успех в первую очередь обусловлен доступностью, принятием и экономичностью лучших альтернатив курению сигарет, таких как нагреваемый табак, вейпы, никотиновые паучи и, что особенно важно, снюс — увлажненный оральный табак, помещаемый под верхней губой и выделяющий аромат и никотин через контакт со слизистой.

Данные общественного здравоохранения показывают, что уровень распространенности курения в Швеции значительно ниже, чем в остальной части Европейского Союза: средний уровень курения в Европе (24%) почти в пять раз выше, чем в Швеции. Подход Швеции привел к ошеломляющему снижению уровня курения на 27% по сравнению с 11%, наблюдаемыми в 27 странах Европы в период с 2014 по 2023 годы. Можно ли объяснить сокращение курения и смертности, связанной с табаком, в Швеции более строгими мерами контроля над курением? Судя по всему, нет, поскольку регулирование сигарет в этой стране, включая возрастные ограничения, ограничения на маркетинг, яркие предупреждения о вреде и запрет на специфические ароматизаторы и курение в помещениях, во многом схоже с мерами, принятыми в остальной части ЕС.

- Как PMI использует научные исследования и технологические инновации в разработке бездымных продуктов? 

- В PMI отдел исследований и разработок (R&D) является катализатором трансформации нашего бизнеса. Скрупулезность наших исследований и открытость, с которой мы делимся нашими методологиями и результатами, укрепляют доверие к нашей науке среди научного сообщества, регулирующих органов и наших потребителей, а также позволяют коммерциализировать наши бездымные продукты по всему миру.

Ответственное проведение исследований и разработок, а также открытое и прозрачное представление их методов и результатов имеет первостепенное значение. Прозрачность в сочетании с научной достоверностью и скрупулезностью устраняет скептицизм и недоверие, способствуя сотрудничеству и партнерству. Доказательства и результаты наших обоснованных научных оценок способствуют продвижению дискуссии о здоровье населения и снижении вреда от табака в интересах взрослых курильщиков. На сегодняшний день мы являемся авторами более 530 рецензированных публикаций и книжных глав по теме бездымных продуктов, и с 2015 по 2023 год мы подали 3720 патентов на технологии бездымных продуктов, которые были одобрены.

Работа 1586 наших ученых, инженеров, техников и сотрудников поддержки сосредоточена на разработке и научном обосновании бездымных альтернатив сигаретам для тех, кто в противном случае продолжил бы курить. Существенной частью нашей работы является доказательство отсутствия процесса горения в бездымных продуктах.

Устранение горения значительно снижает степень воздействия вредных и потенциально вредных химических веществ в сравнении с курением. Именно эти вещества являются основной причиной заболеваний, связанных с курением, а не никотин, как многие могут думать. На самом деле, мы знаем, что, хотя никотин не является полностью безопасным и вызывает зависимость, он не является основной причиной заболеваний, связанных с курением, согласно оценке и классификации компонентов табачного дыма различными организациями общественного здравоохранения.

 - Каковы долгосрочные цели PMI в рамках инициативы по созданию бездымного будущего?

- У нас есть смелая амбиция: мы хотим в кратчайшее время заменить сигареты научно обоснованными бездымными продуктами на благо курильщиков, их близких и общественного здоровья. Мы трансформируем наш бизнес, чтобы как можно быстрее достичь этой цели, перераспределяя ресурсы и кардинально изменяя нашу цель и наши операции. Двигаясь к цели нашей смелой концепции бездымного будущего, мы стремимся к тому, чтобы к 2030 году бездымные продукты составляли более двух третей нашей общей чистой выручки.

Хотя путь трансформации PMI начался с концепции, сосредоточенной на критически важной миссии по отказу от сигарет, это не является единственной или конечной целью нашей компании. Исследования и разработка негорючих альтернатив, научно обоснованных как менее вредные, чем сигареты, — это лишь первый шаг.

На более долгосрочную перспективу следующий ключевой этап трансформации PMI заключается в применении нашего опыта и возможностей для расширения ассортимента пределы табачных и никотиновых продуктов как естественный эволюционный шаг к расширению бизнеса в направлении благополучия и здравоохранения. Используя наши знания в области аэрозольной химии и физики, передовые методы доклинических исследований в области безопасности и токсикологии и возможности клинических исследований, и продолжая инвестировать в наши возможности и программы исследований и разработок, мы намерены разработать и ответственно коммерциализировать инновационные и дифференцированные продукты, отвечающие неудовлетворенным потребностям пациентов и потребителей.

- Около четверти населения нашей страны курит традиционные сигареты, а среди мужчин, согласно данным, курит почти половина. Азербайджанское правительство приняло ряд программ по борьбе с курением, включая Государственную программу по профилактике неинфекционных заболеваний на 2015–2020 годы. Однако уровень курения остается высоким. С другой стороны, в июне 2024 года на азербайджанский рынок был выпущен IQOS. Как вы считаете, смогут ли недавно представленные бездымные продукты PMI снизить уровень курения в Азербайджане?

- Глядя на опыт других стран, можно увидеть, что бездымные продукты действительно способны снизить уровень курения. Недавно опубликованные в Японии — первом рынке, где был запущен IQOS в 2014 году, — данные Национального исследования здоровья и питания (NHNS), ежегодного общенационального обследования, проводимого с 1948 года Министерством здравоохранения, труда и благосостояния Японии, показывают снижение распространенности курения сигарет на 46% с 2014 года, с 19,6% до 10,6% взрослого населения в 2022 году.

Это снижение коррелирует с введением в Японии продуктов с нагреваемым табаком и их последующим широким распространением среди миллионов взрослых курильщиков. Страна остается лидером по числу пользователей продуктов с нагреваемым табаком, и с момента их появления распространенность табачных изделий не увеличилась. Более того, общая распространенность использования табака продолжает снижаться, а внедрение продуктов с нагреваемым табаком в Японии, по-видимому, помогло многим взрослым курильщикам отказаться от сигарет в пользу менее вредных альтернатив, что привело к сокращению числа курящих взрослых.

Азербайджан известен своей открытостью к инновациям. Мы вывели продукт на рынок. Мы хотим, чтобы курильщики, которые не бросают курить, перешли на лучшую альтернативу. Сделать Азербайджан страной без табачного дыма возможно при поддержке бездымных продуктов правительством и обществом.

Похожие новости

В Абу-Даби состоялось мероприятие «Будущее без табачного дыма»

Президент Азербайджана Ильхам Алиев дал интервью местным телеканалам-ОБНОВЛЕНО

Президент Азербайджана дал интервью Международному информационному агентству «Россия сегодня» - ОБНОВЛЕНО

На первом заседании Милли Меджлиса седьмого созыва принял участие и выступил с речью президент Ильхам Алиев

Президент Ильхам Алиев принял участие в открытии после ремонта Карабахского университета

Состоялось первое заседание Милли Меджлиса VII созыва, Президент Азербайджана выступил с речью - ОБНОВЛЕНО-1

Состоялась церемония открытия саммита лидеров COP29-ФОТО-ОБНОВЛЕНО-6

Многомиллиардные инвестиции в инновации и технологии: все ради будущего без табачного дыма

Президент Азербайджана принял участие в открытии Карабахского университета-ОБНОВЛЕНО-2

Президент Азербайджана принял участие в открытии жилого комплекса в городе Джабраил -ОБНОВЛЕНО-2

Президент Ильхам Алиев принял участие в открытии жилого комплекса в Джебраиле

Азербайджан решительно настроен на достижение целей энергетического перехода - Интервью с главным переговорщиком COP29